摘要：本文就DVD等事件，揭示了知识经济条件下，发达国家推出了国际知识产权新规则，即“技术专利化——专利标准化——标准许可化”，对中国企业实施不公平的技术垄断。面对如此严峻的挑战，作者在对这一新的游戏规则进行剖析的基础上，提出了我国企业调整自身知识产权战略的对策。
　　关键词：新规则；知识产权战略；调整

　　加入世贸为中国企业走向国际舞台提供了很好的机遇，同时也使中国企业面临严峻的考验，尤其是在知识产权领域。2002年，3C即通过欧盟当地海关扣押了我国约百家企业的DVD产品，最终以我方支付30亿元人民币的专利技术使用费而宣告结束。同年，欧盟企业企图将我国进口价在2欧元以下的打火机挤出欧洲市场，到今年日本汽车、摩托车知识产权侵权取缔行动以及目前沸沸扬扬的数码相机的专利问题马上就会达到白热化，这一切无疑对中国企业敲响了警钟。上述事件揭示了知识经济条件下，发达国家极力推进国际知识产权新规则，即“技术专利化——专利标准化——标准许可化”，对发展中国家和欠发达国家实施不公平的技术垄断行为，并最终垄断市场获取超额利润。
　　面对如此巨大的挑战，要想打赢“标准战”，笔者认为，我国企业必须在充分认识和理解这一新的游戏规则的基础上，及时建立和调整企业的知识产权战略，以求掌握市场主动权，更好地与国外同行竞争。
　　一、对“技术专利化——专利标准化——标准许可化”的认识和理解
　　1． 这一新的游戏规则是信息时代到来的产物。随着信息时代的到来，信息渠道日益畅通，企业间不仅可以互相学习，而且可以互相模仿，同时企业间出于共同开发新技术等目的而相互合作，这样不同企业的技术水平日益接近。另外，市场不断需要更新产品，使得新产品的生命周期越来越短，这就导致了仅仅依靠专利技术来控制市场已远远不够，“标准之战”随之爆发。所以，发达国家率先提出了有利于他们自身的游戏规则，对发展中国家带来了沉重的打击。
　　2．这一新的游戏规则是企业知识产权战略发展的趋势。这一规则贯穿于全球技术许可战略的始终，从建立标准的初期，知识产权的工作就要介入。首先，申请专利，使技术获得专利制度的保护，由于专利是标准的基础，标准是专利的最高表现形式；其次，企业将自身专利技术上升为标准，进而成为事实上的标准，即将专利融入到标准中；最后，标准建立后实施全球技术许可。
　　3．这一新的游戏规则是发达国家用以阻止发展中国家的产品进入其市场的“知识产权大棒”。随着贸易自由化的进一步拓展，关税壁垒被打破，技术标准与专利相结合已成为发达国家制造非关税壁垒的一种手段。发达国家将符合新标准的技术申请了专利，发展中国家的产品要想进入其市场就必须支付高额的专利技术使用费。由此发达国家用技术标准成功阻止发展中国家产品进入其市场，以达到他们垄断市场的目的，实现市场最大化和利润最大化。
　　4．这一新的游戏规则可以使标准的制定者获得竞争的优势地位。在当代，掌握了标准就意味着掌握了未来，包括技术走向和经济利益，在很大程度上掌握了产业发展的节奏和方向，使得后发者在竞争中处于被动地位；赢得标准是对企业R&D工作的肯定，能够保证企业收回前期付出的大量投入。控制了本行业的标准，就是控制了市场，从而奠定了标准的制定者的竞争优势地位。世界超一流的企业正是通过对技术标准的控制和垄断，取得优势地位并获取超额利润，通过技术标准的推出节奏，控制着市场的竞争节奏。
　　二、我国企业调整知识产权战略的对策
　　在充分认识和理解这一新的游戏规则后，我国企业在参与国际市场和技术竞争中，就必须严格遵守游戏规则，为在知识产权大战和技术标准大战中逐步夺回主动权，就必须建立和调整自身的知识产权战略，以适合于自身的发展。对此，提出以下若干对策。
　　1． 转变竞争观念，强化标准战略意识。
　　2003年7月17日，信息设备资源共享协同服务标准化工作组在京召开会议，会上信息产业部副部长娄勤俭指出，国内企业如何应对发达国家的技术性贸易壁垒，答案只有一个，即主动参与到技术标准的制定过程中来，成为标准制定的主体。为此，企业要强化标准战略意识，转变竞争观念。在人类社会由工业社会向信息社会演变过程中，技术标准已不仅仅属于质量管理的范畴，企业要从发展战略的高度对技术标准加以运用，要在研发、管理、投资和市场开拓等方面融入技术标准战略，使自己的产品和技术衍生为产业的主导范式，改变过去那种使自己产品自成体系的思想。
　　2． 提高创新能力，加大研发投入，加强专利标准化建设。
　　企业标准和企业标准化是企业行为，为了自身的生存和发展，我国企业必须根据市场的需求，围绕产品的开发和生产，开展技术创新和组织创新，主动出击，走技术输出路子，奠定雄厚的技术基础。同时，加大企业研发投入，尤其要注意核心技术的研发与生产，并运用知识产权制度使研发成果受到法律的保护，从而形成企业的自主知识产权。用专利产品占领市场和扩大市场，实现市场最大化和利润最大化，自觉利用标准化，加强企业专利标准化建设。虽然这种企业标准未上升为国家标准和国际标准，但因产品在市场上占有很大份额，可使其企业标准成为国际市场的“事实标准”，力保企业获得巨大经济效益。